6000字长文：新媒体风口下，如何打造小我私家品牌？

  本文摘要：年头，一场新冠疫情改变了许多中国人的生活方式，让新媒体再度站上风口。传统线下企业纷纷转到线上，通过新媒体营销逆势而上，迎来了一波生长。 好比，林清轩在大年头六那天业绩下滑90%，不到2个月后就可能碰面临破产。但15天后，却依靠直播完成了一次逆袭和重生，业绩不降反升，到达去年同期145%。曾经7度起诉过阿里巴巴的品牌首创人孙来春，竟然也亲自写信录视频谢谢阿里。 不仅是企业，许多小我私家创业者也看准了新媒体趋势，纷纷在通过新媒体渠道寻找时机。可是，优秀的人才那么多，为什么是你？

年头，一场新冠疫情改变了许多中国人的生活方式，让新媒体再度站上风口。传统线下企业纷纷转到线上，通过新媒体营销逆势而上，迎来了一波生长。

好比，林清轩在大年头六那天业绩下滑90%，不到2个月后就可能碰面临破产。但15天后，却依靠直播完成了一次逆袭和重生，业绩不降反升，到达去年同期145%。曾经7度起诉过阿里巴巴的品牌首创人孙来春，竟然也亲自写信录视频谢谢阿里。

不仅是企业，许多小我私家创业者也看准了新媒体趋势，纷纷在通过新媒体渠道寻找时机。可是，优秀的人才那么多，为什么是你？互联网时代，酒香也怕巷子深。最好的方法就是塑造小我私家品牌。

也只有小我私家品牌，是让你不停增值的最好投资。美国治理学者汤姆•彼得斯说：“21世纪的事情生存规则就是建设小我私家品牌。

”小我私家品牌并不完全等同于网红。有一定专业度的小我私家品牌，也许粉丝量不多，但能够连续的吸引精准粉丝。他们会关注你好几年，成为你的忠粉。

他们会愿意为你的产物或服务付费，只要你推生产品，他们就愿意花高价钱来购置，因为他们相信你能带给他们逾越预期的价值。甚至有一些企业老板，关注到你，认可你的专业度，会为你带来意想不到的事情时机。

好比我的新媒体老师——勾俊伟老师。他从刚开始事情的时候，就连续的在网上写网络相关的文章。半年后，他自建的网站就泛起在“天津网络营销培训”“天津SEO照料”等词的百度首页，逐渐在行业圈子里有了一点名气。

厥后，就有猎头找到他，邀请他进入一家餐饮企业。结业3年就成为电商总监。现在，他为许多企业做新媒体营销培训和咨询，而每一次的互助，险些都是企业网上搜索后联系到他的。

传统媒体时代，要推广企业品牌或小我私家品牌，需要通过传统的前言推广，是一件很是难且成本更高的事。而现如今，新媒体把这门槛降低到零，只要你愿意，有许多渠道和工具可以使用。

那么，如何来建设小我私家品牌呢？我会从下面六大方面来和大家分享：1.品牌定位：定位差池，一切白费！初创小我私家品牌，切忌大而全，找到细分定位。2.盈利模式：小我私家品牌不是小我私家情怀，客户愿意付费才是真的认可。3.起步计划：不打无准备的仗，做好起步计划，让你事半功倍。4.落地实施：借用文章框架，快速写出文章。

5.拆解摹仿：突破生长瓶颈，可以向有履历有结果的前辈学习。6.品牌升级：凭据市场反馈不停优化迭代，三种思维助力品牌升级。/01品牌定位许多同伴和我说：可可老师，我没什么特长，各方面都不突出，如何做小我私家品牌？另有同伴说：我能选的偏向太多了，怎么做小我私家品牌定位？实际上，没有人能够一下就选准偏向，也没有人的偏向是恒久稳定的。

好比秋叶大叔，他从最开始的项目司理，到IT培训，到网络营销，到PPT培训，再到现在的小我私家IP，他的定位是凭据市场反馈来不停修正调整的。你完全可以凭据自己已经有的资源先提炼出一个偏向，边学习边连续输出，在历程中逐步的调整优化。

提炼定位偏向可以根据如下方法操作：1. 从能力、兴趣、行业三个维度来盘货已有的所有标签，好比：能力标签：演讲、相同、谈判、创新、写作、逻辑思考……兴趣标签：物质兴趣（时尚、家居、美食、手工……）、精神兴趣（艺术、阅读、研究……）行业标签：培训、教育、制造、商业、育儿……2. 思考哪个标签能够让你获得更多的价值感和意义。3. 选择两个标签，总结出一句话定位：我是一个擅长XX的XX。为什么不选一个？因为任何一个领域的大牛都太多了，直接挑战权威不是一个明智的选择。两个标签的组合能够突出你的细分定位，杀出重围相对容易。

如果标签选择太多了，则会疏散自己的精神，无法更好的专注精进下去。4. 去各大新媒体平台举行调研核验。看看和自己类似定位的人都有谁，他们做的好吗？我是否能够逾越他们？如果发现竞争比力猛烈，建议回到第四步重新选择。/02盈利模式有些同伴说她喜欢写写文章、分享知识，也不为了赚钱。

这样做的小同伴一般写一段时间，就会发现写不下去了，也没什么粉丝流量，也没有动力。这样做基本上就是自嗨，很难恒久的做下去。相反，如果你通过写作能够赚到一点钱，哪怕几块钱，也能让你有继续做下去的动力。

究竟，有粉丝愿意真金白银出钱，这才是真的认可你。因此，在小我私家品牌刚起步的时候，建议大家需要开端确定好盈利模式。一般有三种模式：产物模式如果你有自己的课程产物，那么可以直接在民众号举行推广销售。

今日头条平台需要连续输出优质文章，在开通“专栏”功效或者橱窗功效之后，就可以挂出自己的课程了。同时，你如果有线下课程或者咨询服务，也可以通过这些渠道引流加挚友，利便直接相同交流，拓展线下业务。各个平台的详细玩法，我会在以后的文章中和大家聊聊。

媒体模式如果拥有的粉丝比力多，也可以为别人的产物打广告、写软文。好比你的民众号的主要内容是职场的，那么可以和一些有职场相关课程的老师互助，卖他们的产物，写一篇营销软文几多钱等。好比咪蒙，她的民众号头条广告位最高卖到75万一条。

社群模式我们在网上写文章，有了自己的粉丝，可以把粉丝聚集起来建设社群。社群的玩法有许多，这里主要先容两个。第一个是众筹，也可以说拼团，大家一起买产物会自制点；第二种是众包，这种模式需要一个金主，金主公布一个付费任务，社群里有能力的同伴可以一起来完成。

下面这两个社群，左边是众筹社群，右边是众包社群。03起步计划开端确定好定位以后，你需要连续输出相关定位的专业内容，来强化自己的定位，提升小我私家品牌能量。对于刚起步的同伴来说，写作是一个性价比比力高的方式。

许多大咖已经运营多年，不管走到谁人平台，都市自带流量，粉丝追着走。作为线上各个平台没什么粉丝量的新手来说，做好起步计划，可以让你事半功倍。

起步计划可以从平台计划、着陆计划、内容计划、粉丝计划四个方面做起来，我们来划分说一下：平台计划这一步是确定内容输出的公布平台。好比民众号、头条号、百家号、知乎、简书、等等。

不必全选，一方面每个平台都有差别的客户受众，只有切合平台调性的内容才越发容易吸引读者关注；另一方面，每小我私家都精神有限，凭据差别平台调性修改文章，会占用许多精神。我们凭据自己的品牌定位，分析出客户画像。再凭据差别新媒体平台的特点，选择匹配度客户比力高的即可。着陆计划这一步是装修平台的历程。

在平台选择了之后，设置头像、名字、简介、接待词、菜单、文章排版、配图气势派头等等，这些都显示了这个号主的专业度，让生疏人越发容易关注。这里需要强调一点，在各个平台头像、名字、简介等内容只管全部统一，让你的粉丝看到名字就能认出你。

内容计划这一步是重点。许多做小我私家品牌的同伴往往写了几个月就没工具写了，这就是没有做好内容计划，想写什么写什么，思路总有枯竭的时候。建议大家在学习输入的历程中，首先构建自己的知识体系，然后计划内容模块举行输出。

好比，勾俊伟老师的民众号，定位在“互联网+时代下草根小我私家和企业玩法”，内容大致分成这几个模块：新媒体干货技巧、小我私家品牌、拆解文章。粉丝计划文章公布了之后，通过哪些渠道来流传吸引粉丝，是这一步需要做的。

好比可以选择的流传渠道有：朋侪圈、相关度高的社群宁静台、做词组推广SEO计划（SEO在第6部门会详细讲）等等。04落地实施确定了开端偏向，而且做好落地计划之后，就需要坚定不移的根据这个偏向执行，连续的输出专业文章。

不能保证日更文，也要保持每周1-3篇的频率更新，养制品牌习惯。连续输出，积累了客户反馈，也为后期调整品牌定位提供了依据。

提到写文章，许多同伴会以为头大，以为自己文采欠好，写欠好文章。其实写文章，尤其是干货文章，不需要太多的文采，只要在正确的框架下，说人话就行。下面先容五类常用的文章框架给大家参考：点评类文章-解读框架你所在的行业内，一定会有一些比力难明政策或者划定，你可以使用你自己的专业度向读者举行解读。

或者行业内另一位作者写的文章或书籍，也可以用这个框架举行解读。解读框架=配景概述+（原文片段+内容剖析）*N+内容总结盘货类文章-盘货框架这类文章应该比力常见，好比说7本不行错过的好书、2019年最好的9个app等等。

盘货类文章相对好些，最重要的盘货偏向，有了偏向，找相应的素材就容易多了。这里枚举了6个偏向，供大家选用：思路偏向、效果偏向、工具偏向、事件偏向、人物偏向、步骤偏向。

看到某本书、文章或者影戏后，写一个读后感或观影感受，这类文章可以用感想框架。感想框架=内容总结+列出收获+内化转变+行动清单05拆解摹仿上面讲了品牌定位、起步计划和落地实施的一些方法，大家坚持至少半年以后，一定能够看到收获。如果做了一段时间之后遇到瓶颈，也没须要非要自己死磕。

我们可以找到在自己专业领域最厉害、有结果的一些人，去看看他们是怎么做的。我们能遇到的难题，大部门已经有前辈已经遇到过，而且已经解决了。我们可以用拆解思维，来分析归纳他们的履历，为我作用就好。

和你专业领域相关的大咖或者企业、机构组织，他们在互联网上做品牌，一定会留下许多的资料和信息。仅仅通过网上收集的这些信息，分析整理后，就能够获得很是多的收获。好比我想研究小我私家品牌定位的问题，就去拆解了曹将，通过研究他从2010年开始，在各个平台上留下的文章，获得了他的发展路径，对我的启发很大，而且写出了这篇文章《曹将拆解：不忘初心的10年自品牌之路》详细怎么拆解？这里有五大步骤： 底层知识储蓄好比你要学课程如何开发，想要相识某一位老师为什么他的课程这么受接待。

那么你就要先对课程开发的基本观点有相识，只有知道这些，你才气看得懂人家的玩法。如果你没有观点的话，我建议你快速的看一些行业内的干货文章或者翻一翻干货书，知道一些或许能看懂，第1步就算完成了。筛选拆解工具这一步你需要去想一想，有哪些人是值得拆解的。

可以去微信、微博、知乎、今日头条等等平台搜索和你专业相关的大咖。好比我想要学习新媒体营销，一般搜新媒体、新媒体营销。最好是他既在网上粉丝比力多，你自己又对他有一点点的相识，比力容易拆解。

收集信息记载在找到拆解工具之后，在网上把你能看到的直观内容全部记载下来。好比我们去看某一位大咖的民众号怎么做的。

看他的自我先容、接待词、菜单按钮、文章选题等等，能看到的全部复制粘贴到文档里。这一步比力泯灭时间，但还是请尽可能的多收集一些，为下一步的分析做准备。内部纪律挖掘我们可以从收集到的心理内里发现一些纪律和逻辑，找到对自己有借鉴的部门，并总结成可以落地实操的行动步骤。这一步，建议大家最好能够输出一篇文章。

这篇文章一方面可以帮你去链接大咖，好比勾俊伟老师，通过拆解文章和原本不认识的大咖发生毗连；另一方面，也可以通过这篇文章，让更多的粉丝认识你，强化小我私家品牌；第三，也是自己的一个结果积累备忘。计划未来应用。

这一步很是的重要，我们学习再多知识、看过再多的书、受到再多的大咖指导，如果不能够实践操作，也无法提升自己的能力，无法解决任何问题。所以，在最后一步，一定要列出自己的行动计划，而且去落地实施。

06品牌升级前面讲的所有内容中，第1-4项是基础，是基本，必须要保持连续不停的输出，才气打好小我私家品牌基础。连续输出一段时间之后（至少半年），如果发现自己虽然也在连续的写文章，但涨粉很慢，盈利业务也没什么起色，小我私家品牌能量仍然很低。这时候，就需要举行品牌升级了。小我私家品牌升级需要具备下面三种思维，拆解思维在前面已经说过了，这里重点讲讲SEO思维和拆解思维。

SEO思维SEO（Search Engine Optimization）称为搜索引擎优化，它是一种通太过析搜索引擎的排名纪律，相识种种搜索引擎怎样举行搜索、怎样抓取互联网页面、怎样确定特定关键词的搜索效果排名的技术。狭义来说SEO可以简朴明白为百度搜索排名，排名越靠前，获得的流量越多，时机越多；广义来说，淘宝搜索、微信文章搜索等等，只要平台有搜索的功效，就有排名，就需要做SEO优化。如何做文章SEO的优化呢。

可以分三步走：第一步：关键词计划。关键词计划又分为焦点词和长尾词两个部门，每个部门又划分分为业务词和品牌词。

焦点关键词是指和你的业务和品牌相关的主关键词，是一个短语词；长尾关键词是指能够带来一定流量的组合型关键词，一般由2-3个词组成。举个我自己的例子，我的定位是一个擅长拆书的新媒体带货文案培训师，那么我的关键词结构表可以这样设置。

第二步：撰写文章在撰写文章时先不思量关键词，把第一步忘掉，认真写成文。第三步：关键词结构在文章写完之后，适当的把关键词加在文章标题、开头、正文或末端中，每篇文章最好结构1-3个关键词。

以便提高文章被别人搜索到的概率。结构的数量可以参考下表。全系思维前面讲了这么多打造小我私家品牌的要点，除了这些，我们还要有许多细节事情需要做。

需要我们系统性的来看待小我私家品牌打造事情，进而不停升级品牌。下面这张图就是小我私家品牌的全系思维图，一共包罗15个步骤。

这些步骤，有一些焦点环节在前面几个部门详细解说过了，我们在这里全部一起回首一下。品牌定位：小我私家品牌定位，切忌大而全，需要找到自己的细分定位。盈利模式：小我私家品牌不是小我私家情怀，计划好你的变现模式。平台计划：计划入驻平台，包罗文章公布平台和推广平台。

着陆计划：计划各平台头像、名字、简介、接待词、菜单按钮等，各平台只管统一内容计划：计划发文选题、频率、排版。粉丝计划：找到粉丝在哪，通过什么方式来引流，并增加粉丝粘性。

品牌习惯：定期连续输出，并习惯性的转发推广。拆解摹仿：突破生长瓶颈，向有履历有结果的前辈学习。文案SEO：计划关键词，并在文章标题、开头、正文、末端部门结构。

品牌SEO：在社群自我先容、发朋侪圈或名字中，也结构进去关键词。品牌运动：在文章或朋侪圈中增加一些互动运动，如完成转发、留言、关注等行动领奖品，提高粉丝的活跃度。

数据优化：平台后台分析数据，指导小我私家品牌优化。品牌矩阵：分析自己的小我私家品牌是否能够支撑起流量，如果不行的话，是否需要多做几个品牌来形成互补。社群抱团：运营自己的粉丝社群，把泛粉变忠粉。

螺旋升级：在前面所有的步骤都连续完成后，如果遇到生长瓶颈，一方面做拆解；一方面回到第一步，思考分析自己的品牌定位是否需要升级优化。以上就是打造小我私家品牌的所有步骤了，希望能够对想要在知识付费行业深耕的同伴一些资助。打造小我私家品牌没有捷径，从前几天公布的曹将拆解文中也能够看出，写几篇文章容易，连续写10年很难。

但，只有不停的输出，才会有人关注你、追随你。作者：可可。

985工科学士，MBA，国际绩效革新师，三级拆书家，是一个擅长拆书的新媒体文案讲师。一起来写写文案、学学新媒体、聊聊发展。

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